El movimiento desinfluencer, que rechaza la cultura del «haul» de compras excesivas y promueve el consumo consciente, se está generalizando. Aquí explicamos por qué.

En 2019, Diana Wiebe estaba inmersa en las redes sociales cuando se encontró con una influencer que promocionaba unos rizadores sin calor.

Fue uno de los muchos productos que TikTok le influyó para comprar, pero al igual que muchos otros, incluidas cremas para la piel y exfoliantes faciales, rápidamente se dio cuenta de que no los necesitaba.

Avanzamos hasta 2025 y Wiebe, que vive en Ohio, ahora es una influencer, pero hay una diferencia entre ella y muchas otras. Ella está tratando de «desinfluir» en sus seguidores para que no compren cosas que no necesitan.

En sus videos diarios de TikTok, la creadora de contenido, que tiene más de 200.000 seguidores en la aplicación, hace preguntas como «¿querías ese producto antes de que te lo ofrecieran?» y recuerda a sus seguidores que los «hauls» de ropa semanales y mensuales no son normales.  La cultura del «haul» es un tipo específico de contenido de redes sociales que se originó en YouTube en el que los creadores revelan un haul de compras, generalmente de ropa, a sus seguidores.

Wiebe es parte de un movimiento, que crece desde 2023, que rechaza la cultura tradicional de los influencers y que ha explotado en TikTok, con el hashtag #deinfluencing acumulando más de mil millones de visitas.

Junto con hashtags como «núcleo del subconsumo» y «consumidor consciente», comparten mensajes clave, como «la moda rápida no te hará elegante» y «el subconsumo es el consumo normal». A medida que nos acercamos a 2025, Wiebe cree que la marea cultural está cambiando y que hemos alcanzado el «pico de influencia».

TikTok se ha convertido en la plataforma por defecto para los influencers, pero, dado que la aplicación se enfrenta a un futuro incierto en Estados Unidos , Wiebe cree que es un momento de cambio. «No sé cuál será el futuro de TikTok, pero el tipo de influencia que vemos allí no se da en otras aplicaciones», afirma, y ​​menciona lo prolífico que se ha vuelto el contenido de compras en TikTok, en comparación con otras plataformas como Instagram.

Wiebe cree que este cambio se debe a una mayor conciencia de lo que realmente hacen los influencers ( en el Reino Unido existen leyes que abordan este tema). «Cuando empecé a ver más anuncios en mi muro de TikTok, pensé en todo lo que había comprado en los últimos años gracias a las reseñas de los influencers», afirma. «De repente me di cuenta de que todo era publicidad, desde contenido promocional pagado hasta creadores que compartían sus compras. No es como ver la televisión, donde puedes reconocer un anuncio. Los influencers se sienten como si estuvieran escuchando a un amigo o familiar porque casi vemos a nuestros TikTokers favoritos como personas que conocemos».

La mayoría de las interacciones de Wiebe en línea son positivas, con comentarios como: «Necesitaba escuchar este consejo hoy». Sin embargo, otros se preguntan por qué siente la necesidad de entrometerse en los hábitos de compra de otras personas. Wiebe insiste en que no está abogando por un estilo de vida de «no comprar». En cambio, se describe a sí misma como partidaria de «reducir el ritmo y pensar bien las compras antes de apresurarse». Su consejo es lo opuesto al conocido eslogan de los influencers que anima a los espectadores a «correr, no caminar» para comprar el último producto.

Enfoque consciente

Esta misma mentalidad llevó a Christina Mychaskiw a adoptar un enfoque más consciente a la hora de gastar. A través de sus publicaciones en YouTube, TikTok e Instagram, su objetivo es ayudar a otras personas a vivir una vida plena, «sin arruinarse».

Mychaskiw dice que sabe de primera mano lo poderosos que pueden ser los influencers. «En 2019, tenía una deuda de 120.000 dólares canadienses por préstamos estudiantiles y seguía comprando semana tras semana. Toqué fondo cuando compré un par de botas que costaban más que mi alquiler, aunque sabía que no podía pagarlas».

Mychaskiw suele hablar de este tema en su podcast, donde escucha a sus oyentes luchar contra la presión constante de comprar y la decepción cuando los productos no cumplen con sus expectativas. «La gente ya no ve el valor de lo que compra. La promesa de estos artículos simplemente no está a la altura de las expectativas. Parece que todo es cada vez más caro, pero de menor calidad y menos satisfactorio». 

Mychaskiw no quiere que la gente cometa el mismo error que ella, que en un principio abandonó el consumo de golpe y llevó una vida minimalista, lo que, según ella, la hacía miserable. Desde entonces ha llegado a un punto intermedio: se da un capricho de vez en cuando, pero se recuerda a sí misma que antes de ir de compras debe «revisar su armario».  

Fuentes: Megan Lawton por BBC.